Peringatan spoiler: Yeah, memang benar.
Studi terbaru kami menunjukkan 1,07% karyawan AS mengambil cuti pada Black Friday.
Bukan rahasia lagi bahwa Black Friday adalah salah satu acara belanja terbesar tahun ini. Apa yang dimulai sebagai kampanye untuk mendapatkan kerumunan pasca-Thanksgiving ke toko-toko kini telah menjadi fenomena global, dengan pengecer di seluruh dunia menawarkan diskon yang cukup besar dan konsumen bergegas untuk merebutnya.
2021 melihat $ 8,9 miliar dalam penjualan online, yang merupakan smidgen pendek dari $ 9 miliar tahun 2020. Salah satu alasan kekurangannya adalah bahwa orang-orang senang pergi ke toko secara langsung – belanja di dalam toko rebound, melihat kenaikan 48% dari tahun 2020.
Tapi, di mana orang menemukan waktu untuk menghabiskan begitu banyak uang selama hari kerja? Ada yang melakukannya selama bekerja. Ini adalah pertanyaan yang sudah kami tanyakan pada tahun 2018 tentang Cyber Monday yang memecahkan rekor tahun itu.
Kami menemukan bahwa karyawan menghabiskan 2,3x lebih banyak waktu “workshopping” di Cyber Monday daripada pada hari kerja biasa. Melakukan sedikit belanja online selama bekerja tentu dapat berfungsi sebagai istirahat yang bagus dari tugas sehari-hari Anda, tetapi jika Anda menghabiskan terlalu banyak waktu mengejar penawaran, itu akan berdampak pada produktivitas Anda.
Jadi kami mulai bertanya-tanya.
Apakah ada yang melepas Black Friday untuk memastikan mereka dapat fokus dengan benar pada … berbelanja?
Mengejar penawaran di Black Friday
Jawabannya adalah, yah, ya – karyawan AS 2,6x lebih mungkin untuk mengambil cuti pada Black Friday, daripada pada hari rata-rata lainnya di bulan November.
Untuk penelitian ini, kami melihat lebih dari 100 perusahaan yang berbasis di AS yang menggunakan DeskTime dan mencari tren ketidakhadiran karyawan. Kami melihat hari libur, cuti berbayar, dan cuti yang tidak dibayar, dan mengabaikan hal-hal seperti hari sakit, cuti orang tua, dan cuti darurat.
Benar saja, ada lonjakan penting dalam ketidakhadiran pada Black Friday.
Pada hari kerja rata-rata November tertentu, hanya 0,4% karyawan yang tidak hadir. Namun, pada Black Friday, jumlahnya 2,6 kali lebih tinggi, mencapai 1,07%. Rata-rata November juga dibesarkan pada hari Veteran dan hari All Saint, yang keduanya melihat peningkatan ketidakhadiran.
Namun, pada Cyber Monday, semua orang kembali bekerja, melihat angka rekor terendah untuk ketidakhadiran November hanya 0,2% – dua kali lebih sedikit dari rata-rata. Mengapa melewatkan pekerjaan ketika semua transaksi teknologi dapat ditemukan secara online?
Dinamika yang berubah
When it comes to Black Friday, the one-day bonanza is slowly but surely turning into a month-long shopping festival. Great deals are made widely available to shoppers long before the day of Black Friday and people increasingly choose to distribute their shopping over the month, rather than try to do it all in one day.
Ini adalah salah satu alasan mengapa statistik pengeluaran Black Friday telah menurun dalam pertumbuhan YoY mereka – ini bukan lagi tentang satu hari.
Namun, jika Anda seorang manajer dan karyawan meminta hari libur pada Black Friday, pahamilah. Orang-orang mengalami stres yang lebih besar selama musim liburan. Antara kurangnya waktu, tekanan keuangan, dan pertemuan keluarga berencana di masa Covid, periode waktu ini dapat membebani secara emosional dan ada sedikit bandwidth mental yang tersisa untuk fokus pada pekerjaan.
Kita semua bisa mendapatkan keuntungan dari hari libur untuk mendapatkan belanja liburan kami dilakukan. Ini bisa membantu kesejahteraan emosional kita, mengurangi waktu yang dihabiskan untuk lokakarya, dan meningkatkan produktivitas kita. Jadi, mengapa tidak?